7月9日，北京市文化和旅游局（以下简称“北京市文旅局”）发布“京彩夏日”暑期文旅系列活动安排星火牛，围绕毕业季、研学游、演艺游、京郊游、焕新游五大板块，重点推出150余场夏日主题活动、6200余场精品演出、3800余场惠民文化体验活动，联动市场主体创新策划一系列线路玩法和优惠举措，丰富市民游客夏日文旅体验。
打造研学游产品矩阵
针对毕业季，北京市文旅局推出“毕业季来北京的10件事”，邀请市民游客逛一条胡同、看一场演出、探访一处世界文化遗产、探秘一个博物馆、打卡一处潮流艺术街区、玩一回泡泡玛特城市乐园、开启一场环球影城哈利·波特“禁忌之旅”、感受一次长城夜游、体验一把京郊徒步、带走一个“北京礼物”。
在毕业生之外，其他年龄段的孩子们也将成为暑期出游的主流人群。暑假期间，研学游产品成为学生和家长们重点关注的内容。北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，北京市依托城市资源禀赋，打造暑期研学游产品矩阵，丰富海内外学生和亲子家庭的游学体验。同时，北京市文旅局将发布“夏日研学走读北京”10条研学主题线路，涵盖“进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等内容。
暑期演出市场供给多元。儿童剧方面，“打开艺术之门”艺术节将推出45场演出及12个艺术夏令营；“缤纷国图”儿童演出季带来20场演出。国家大剧院国际儿童戏剧季、中国儿童戏剧节同期举行。名团名剧方面，国家大剧院《第十二夜》、北京人艺《海鸥》、上海歌舞团《永不消逝的电波》等精品汇聚；北京京剧院新编现代京剧《野火春风斗古城》将于8月首演。国际舞台同样精彩，俄罗斯话剧《叶甫盖尼·奥涅金》、冰上芭蕾《天鹅湖》、意大利原版音乐剧《神曲》等将陆续登场，汉堡国家爱乐乐团等国际团体也将亮相。吉祥大戏院、繁星戏剧村等演艺新空间提供丰富的沉浸式体验。林俊杰、陈奕迅等多场明星演唱会也将落地北京。
此外，针对入境游客，北京还策划了历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅和双奥遗产探访之旅等6条暑期入境旅游主题线路。
推出7条乡村游线路
京郊避暑游的热度也在持续攀升。郑芳介绍，聚焦古村新韵、自然探索、亲水娱乐、夜游体验等消夏场景，北京市文旅局打造京郊夏日漫游计划，推出7条暑期乡村旅游线路，解锁京郊原始森林、高山草甸、湿地生态等清凉好去处。
据了解，密云区玫瑰情园、清凉谷等景区将免费发放超1.38万张门票，38家民宿、酒店推出折扣；顺义奥林匹克水上公园打造“休闲+水上运动”目的地；昌平区策划八大夏夜点位及主题夜市；门头沟琉璃星谷开启日间捞鱼、夜间观影消夏模式；平谷梨树沟开通全市首个夜间漂流项目；延庆区融合夜市、光影秀与运动元素。八达岭、居庸关、慕田峪长城及雁栖湖等景区推出融合光影与实景演出的沉浸式夜游。
暑期旅行预订高峰已至，北京依旧是最热门目的地。根据美团旅行数据，截至6月30日，暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%星火牛，北京位列热门暑期旅游目的地Top1。不仅如此，飞猪数据也显示，北京的暑期机票、酒店预订量同比均快速增长，定制游、接送机/站同比分别增长128%、74%；北京环球度假区、故宫博物院、北京野生动物园、中国科学技术馆、北京欢乐谷等是暑期亲子游热门景点。河北、天津、山东、河南、山西等是前往北京旅游的热门客源地。
部分博物馆延长开放时间
在丰富暑期活动供给的同时，北京也聚焦游客体验，持续优化景区服务。据介绍，今年暑期，北京部分博物馆调整开放时间。首都博物馆、中国电影博物馆、国家自然博物馆等22家博物馆采取周二闭馆或取消闭馆日的措施，20家博物馆将延时开放。
北京商报记者了解到，北京汽车博物馆、团城演武厅、北京考古遗址博物馆、北京市白塔寺管理处、北京郭守敬纪念馆、北京文博交流馆等将闭馆日由周一调整为周二，同时延长开放时间。香山革命纪念馆、房山世界地质公园博物馆、北京法和律师博物馆暑期取消闭馆日。中国人民革命军事博物馆、中国华侨博物馆、北京天文馆、北京园林博物馆、北京艺术博物馆等20家博物馆将择期提供延时开放服务。
夏季夜经济升温，北京全市公共文化机构将推出3800余场惠民活动。据了解，全市多点布局夜间市集、露天电影、光影音乐节等项目。前门大街、隆福寺等街区推出夏日夜游；月亮河、农展馆、潘家园等特色夜市营造“逛吃”体验；首钢园音乐会、亮马河星空夜航、龙潭中湖摩天轮之夜等打造专属记忆；“园博之夜”消夏嘉年华融合美食、音乐与休闲。通州区凭“看·见殷商”展览票可享300余项优惠，并举办精品文创市集；北京环球度假区开启“酷爽夏日”限时活动。海淀推出5条主题线路，经开区上线8条科技旅游线路等。
此外，北京持续推行通关便利措施，推动实现旅客进出境无感通关。同时，完善24小时不打烊“北京服务”综合服务中心功能，为入境游客提供一站式综合服务。
北京商报记者 吴其芸
文旅部出手规范暑期游市场
暑期出游高峰将至，文化和旅游部（以下简称“文旅部”）出手整治市场乱象。7月9日，在文旅部2025年第二季度例行新闻发布会上，文旅部市场管理司副司长余昌国表示，暑期旅游出行高峰即将到来，强迫购物、诱导消费等违法违规行为严重损害游客权益，扰乱市场秩序。为了更好地保障广大游客权益，为大家提供一个放心、舒心、安心的出游环境，文旅部将联合公安、市场监管等部门加强在全国范围内开展旅游市场秩序整治工作。
余昌国提到，日前，文旅部联合公安部、市场监管总局印发了《关于整治强迫购物促进旅游市场健康发展的通知》，决定开展为期一年的专项整治工作，对旅游市场中存在的强迫购物问题开展全链条治理。
对于整治工作的具体内容，余昌国介绍，文旅部将紧盯旅游购物活动集中区域，以旅行社、旅游购物店、导游、在线旅游经营者等为重点开展整治工作。
其中，在旅行社方面，将重点整治未经许可经营旅行社业务、以低于旅游成本的价格诱骗游客并通过安排购物获取回扣等违法违规行为。在旅游购物店方面，将重点整治误导游客消费、推销高价低质商品、利用虚假优惠折价进行价格欺诈、将旅游购物店包装成旅游景点列入旅游行程安排等违法违规行为。
去年暑期，“导游强制游客消费”“40元不合理低价游”等相关新闻引发社会广泛关注。今年文旅部也在加大力度整治“不合理低价游”。
在导游方面，将重点整治诱导、强迫游客消费，未取得导游证从事导游活动以及未接受旅行社委派私自承揽导游和领队业务等违法违规行为。在线旅游经营者方面，将重点整治通过互联网发布低于旅游成本价格的旅游产品，诱导游客在平台外交易、违规收取定金，无证人员通过互联网违规承揽导游业务等违法违规行为。
整治工作还包括实施全链条监管。余昌国介绍，文旅部将按照打防结合、标本兼治的原则，统筹推进客源地与目的地同步治理，线上线下同步整顿，行政处罚、刑事处罚、失信惩戒有效衔接。同时也将加强智慧监管应用，发挥信用监管作用，推动监管关口前移。加大对旅游经营者及从业人员的信用管理，对失信主体依法实行禁业等惩戒措施。
在强化部门协同方面，余昌国表示，文旅部将联合公安、市场监管等部门，重点对未经许可经营旅行社业务、无证从事导游服务，以及涉及虚假广告、虚假宣传、价格欺诈、强迫交易等违法违规行为依法进行查处并严厉打击。
国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局副局长史新章在发布会上介绍，将强化日常监管，加强重点商品服务价格监测，切实规范餐饮、住宿、旅游在线平台等旅游相关行业经营者价格行为。
在执法措施上，文旅部文化市场综合执法监督局副局长刘楠表示，将持续开展明查暗访。重点访查热门旅游线路、旅游景区，发现并通报强迫购物、导游乱象等市场经营秩序问题，涉空涉水危险项目及场所安全保障不足等安全生产隐患等问题。重点筛查以旅行社、导游、陪游、旅游管家等名义招徕游客的经营活动，重点监测亲子游、研学游、避暑游相关包价旅游产品，严厉打击无证经营、不签订旅游合同、随意转团卖团等违法违规行为。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
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